Positive Entwicklung schlösserlandKARTE 2020
Trotz der Corona Pandemie und den damit verbundenen Schließungen konnten wir 2020 die Verkäufe über alle Vertriebskanäle gegenüber 2019 um 17 % steigern.
Der 1. Lockdown im Frühjahr 2020 führte zunächst zu einem deutlichen Rückgang der Verkäufe. Diese Entwicklung wurde allerdings mehr als aufgefangen von dem sehr warmen I. Quartal (Jan/Feb), wo überdurchschnittlich viele Besucher in den sächsischen Schlössern und Burgen unterwegs waren. Mit dem digitalen Ferienpass (Gültigkeit Sommerferien), der erstmals aufgrund der Pandemie dem sächsischen Publikum angeboten wurde, konnten die Verkäufe enorm gesteigert werden.
Ab November 2020 konnte die Karte durch den 2. Lockdown nur noch über den Online-Shop verkauft werden, was zu einem Rückgang der Verkäufe zum gewohnt sehr guten Weihnachtsgeschäft führte. Erstmals konnten wir aber im Rahmen der Winterbewerbung auch nennenswerte Käufer außerhalb Sachsens erreichen, 15 % der Käufer kamen u. a. aus Sachsen-Anhalt, Thüringen und Nordrhein-Westfalen. Auch in diesen Bundesländern wurden mehr Jahreskarten verkauft als 10-Tageskarten.
Dies ist u. a. auch einer deutschlandweiten Online-Remarketing-Kampagne zuzuordnen, welche wir in der Winterkampagne 2020 erstmals eingesetzt haben. Die Bewerbung erfolgte über Citylight-Poster in Leipzig, über eine starke Social Media Präsenz sowie einer Anzeigenschaltung bei TAG 24 (on-/offline).
Sensationell entwickelten sich auch die Verkäufe 2020 in der schlösserlandKARTEN-App. Dort legten die Verkäufe um 400 % zum Vorjahr zu (761 zu 193 Stück). 400 Stück davon entfallen auf den Ferienpass, der nur in der App angeboten wurde.
Zusammenfassend zeigt sich hier, dass der Trend hin zur digitalen Karte durch die Corona Pandemie einen deutlichen Schub erhalten hat. Das Produkt schlösserlandKARTE konnte über den Einsatz innovativer und messbarere Onlinewerbeformate in seiner Reichweite über Sachen hinaus stärker positioniert werden. Diesen Kurs werden wir 2021 fortführen.
Weitere Informationen finden Sie in der detaillierten Auswertung.